L’Indre premier producteur de bananes. Une campagne pour tous les Indriens

L’Agence d’Attractivité de l’Indre a déployé une campagne de communication volontairement décalée et humoristique pour inciter les habitants à être fiers de leur territoire.

Réactiver la fierté locale, fédérer une communauté d’ambassadeurs, casser les stéréotypes négatifs, créer du lien social et de la convivialité, impulser une dynamique durable. Cinq ambitions fortes et…un fruit portent la dernière campagne de communication de de l’Agence d’Attractivité de l’Indre (A2i). Lancée au début de l’automne, elle se voulait intrigante et s’affichait un peu partout sur le territoire : L’Indre, premier producteur de bananes. Carole Fras, chargée de mission Attractivité résidentielle à l’A2i remet la démarche dans le contexte : «Nous nous sommes rendu compte, en allant parler avec les gens du territoire et en étant confronté aux retours des personnes extérieures à l’Indre que nous avions une fierté pour notre département, qu’elle était là la plupart du temps, mais c’était plutôt modeste, un peu tranquille. L’idée, c’était donc de révéler cette petite flamme et de donner les moyens qu’elle s’exprime.»

Avec humour et authenticité, l’agence a souhaité transformer chaque sourire en signe de fierté d’appartenance, «d’où l’idée de la banane et celle d’aller à la rencontre des habitants pour parler fierté avec eux.» La deuxième phase de la campagne pouvait alors débuter pour lever le voile sur le message dans le courant du mois d’octobre avec une nouvelle punchline : Dans l’Indre, 216809 personnes ont la banane. Une vidéo appuyait le message sur les réseaux sociaux. Où l’on découvrait Julien, jeune indrien faisant le récit de son parcours personnel, son départ du département pour ses études, l’expérience qui se forge, puis finalement le retour dans l’Indre.

Devenir pâté berrichon

L’histoire de Julien (Rabier) est véridique. Mieux, alternant à l’A2i, c’est lui qui a imaginé la campagne de la banane.Accompagnant la vidéo, le Bananomètre est lui aussi apparu, « une animation inspirée des enquêtes que l’on trouve dans les magazines féminins. »

Grâce à lui, vous découvrez quel indrien vous êtes : Pâté berrichon (le Graal), Lentilles vertes du Berry, Fromage Pouligny-Saint-Pierre ou Banane verte (le côté le plus négatif)… «Un résultat négatif, c’est pour nous l’opportunité de dire : « Ce n’est pas grave, on va t’aider à mettre des mots sur cette fierté et on va te faire passer de Pouligny-Saint-Pierre à Lentilles vertes, et le must, te faire monter à Pâté berrichon! »»

Là commence la troisième phase de la campagne, celle qui transforme les Indriens en acteurs. Et quoi de mieux que les marchés du département pour aller rallumer la flamme. Les équipes de l’Agence d’Attractivité de l’Indre sont allées proposer des animations ludiques, des micro-trottoirs et partager les témoignages.

Tentez le Bananomètre

Carole Fras : «Nous allons vers les habitants avec l’envie de créer un élan collectif positif avec des gens qui ne parlaient pas de l’Indre, qui n’étaient pas fiers de l’Indre, qui ne trouvaient pas les arguments pour contrer les stéréotypes et les propos négatifs souvent entendus.» Le Bananomètre, le compteur de sourire et des goodies n’ont déjà plus de secret pour les habitués des marchés de Châteauroux, Saint-Août, Argenton, La Châtre, Le Blanc, Issoudun ou Valençay.

«Sous couvert de campagne décalée et humoristique, c’est un travail qui va alimenter les acteurs du territoire sur des perceptions qu’ils avaient peut-être imaginées. Un jour, on nous a dit : « On a l’impression qu’il y a une frontière entre Châteauroux et la Brenne. Les Castelroussins n’y viennent pas trop. » C’est très drôle, mais pour le premier micro-trottoir que l’on a fait, la jeune femme nous dit : « J’ai la banane parce que là je suis au marché de Châteauroux et cet après-midi, je vais marcher en Brenne. »» Pour affirmer encore plus sa fierté d’être indrien, l’A2i a édité les 3+6 conseils pour avoir la banane dans l’Indre. Le neuvième et dernier d’entre eux invite à s’endormir fier et tranquille «car c’est toi le plus bel ambassadeur du département…»